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    有趣有范兒 全屏新風尚

    京東美妝11.11收官戰報:直播成交額同比去年增長100%

    2021-11-15 18:08:17來源:OnlyLady女人志編輯:lanyuhan

    近日,央視財經報道,以PMPM為代表的新銳國貨品牌不斷增強自主研發能力,國貨美妝正在實力崛起。同時,記者在采訪中了解到,目前線上銷售成為大部分新銳國貨美妝的主戰場,今年京東11.11期間,京東美妝預售開場前10分鐘,國產化妝品牌成交額同比增長6倍,引起了央視的點贊。

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    新銳國貨美妝崛起 11.11在京東實現爆發式增長

    國潮風之下,國貨美妝的高速發展有目共睹。京東11.11數據顯示,自然堂、百雀羚、珀萊雅穩坐TOP3國貨第一陣營;京潤珍珠、谷雨、溪木源、完子心選、理然等50個國貨品牌同比成交額增長翻番,帶來更多元化的國貨美妝選擇;亦有以PMPM為代表的新入駐新銳國貨品牌整體成交額環比增長300%,勢頭強勁,推動國貨美妝行業良性競爭和發展。

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    國貨美妝進入發展新賽道,需要以產品力為基準。但是擁有了不俗的產品力后,也需要考慮如何讓好產品進入更多消費者視野。京東美妝國貨品牌負責人在接受央視記者采訪時表示,在國貨美妝產品力不輸一線大牌的情況下,京東一直致力于幫助品牌發掘消費者需求,并通過營銷共建、IP創造、深度合作,來滿足和傳達消費者對于新銳國貨的期待。據了解,今年京東11.11除了有“京東金榜”、新品日、品牌日等IP加持,還通過開設新銳美妝分會場集中展示新國貨美妝和產品,為新銳美妝國貨的出圈全方位保駕護航。

    多維沉浸式美妝消費 京東美妝直播帶動新銳國貨品牌熱度

    當下,直播帶貨是新銳國貨美妝品牌快速建立與用戶連接的有效方式,而京東美妝直播以更多元化的PGC玩法,進一步帶動了新銳國貨品牌的直播熱度。據了解,除了達人直播、明星直播、品牌自播,京東今年還在“這Young很崖州 2021年崖州古城文化節”活動上開啟國貨專場直播,實現國貨美妝好物和地方文旅經濟的創意聯動。數據顯示,京東11.11預售4小時內,國潮美妝品牌相較于去年預售首日同期增長了7.2倍。在國潮美妝品牌及其他高端美妝品牌的強勢助攻下,京東美妝直播成交額同比去年增長了100%。

    相比較于其他平臺,京東美妝直播的優勢在于其專業性和直播生態的打造。京東美妝將“好物精品、極致專業”的理念融入到直播運營中,不僅擁有自營選品委員會,還引入專業主播、打造直播IP,從選品到推品做到全鏈路專業化,獲得眾多美妝愛好者的青睞。京東11.11期間,其自有IP“京致星榜Young”成交額近億元,活動期間成交額破億的直播間有3個,千萬直播間多達25個,破千萬的明星單品超過20個。

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    值得一提的是,京東美妝直播的生態圈也更為豐富,除了京東站內直播,京東美妝也通過抖音、快手等站外直播持續圈粉,數據顯示,今年京東美妝11.11與超1000位達人合作,共直播超20000場,站外直播成交額同比去年增長3倍,且雄踞抖音平臺全美妝類店鋪成交額榜首。

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    在全鏈路運營能力的加持下,京東美妝吸引了越來越多高端大牌、新銳品牌的入駐,進一步完善了美妝產品矩陣。與此同時,憑借正品生態、極速物流體系、全方位售后保障等,京東美妝已經成為越來越多消費者信賴的高品質美妝聚集地。在顏值經濟時代,京東美妝必將通過與品牌持續共創共建,為美妝新消費按下加速鍵。

    (本文系onlylady獨家原創內容,未經允許不得轉載)
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